或许很多人不知道现在智能手机最怕的就是库存的积压，一旦形成库存积压后果是非常严重的。对于普通品牌来讲不死也得脱层此，对于大品牌来讲虽然好处理一些，但后续的麻烦问题至少会影响一年以上。

大家还记得魅族Pro7这款机型吗？当时就是魅族错误的估计了形势，一开始在下单时就按百万级别的量进行的。后来发生的事大家都知道了，魅族差点死在这款机型之上。时隔一年之后还在清库存，注意这里所说的库存还不包括魅族违约的供应链上不要的原材料呢？事实上正是由于魅族Pro的失误让魅族在供应链上失去了话语权，导致魅族16系列的耍猴问题发生。

而现在同样的问题出现在苹果身上，据行业人士讲iPhone XR的整体库存（包括前期的原材料）已经达到1000万级别。所以我们看到当下iPhone XR在疯狂的降价促销，这在苹果手机史上还是首次出现这样的问题，按正常的市场规律现在的新iPhone正是热卖的时候，官方不可能降价。但事实上是iPhone发售仅两个月就开始疯狂的降价，这一切都是库存导致的。

事实上出现如此多的库存与苹果错误的估计形势有极大的关系，在库克眼中本来以为iPhone XR是一款大卖的产品，所有的产能都向该机倾斜。现实的残酷性一下把库克给打懵，当然对于苹果来讲这点库存或许不算什么，它可以非常轻松的处理掉。可是考虑到对品牌的影响，这点库存能把库克架在火上烤。换句话说库克不是能掌握供应链见长，以营销见长吗？接下来看看除了降价之外还能拿出什么招。